Se vuoi creare un brand di successo, devi sapere come comunicare la tua identità al tuo pubblico. Ma cosa significa esattamente identità in ambito aziendale? E qual è la differenza tra brand identity e corporate identity?

Se vuoi creare un brand di successo, devi sapere come comunicare la tua identità al tuo pubblico. Ma cosa significa esattamente identità in ambito aziendale? E qual è la differenza tra brand identity e corporate identity? In questo articolo, ti spiegheremo i concetti chiave di queste due strategie di marketing e ti mostreremo alcuni esempi di come le aziende più famose le applicano.

Cos’è la brand identity?

La brand identity è l’insieme degli elementi visivi e verbali che caratterizzano un marchio o un prodotto, e che lo rendono riconoscibile e distintivo nel mercato. La brand identity comprende il logo, i colori, il tono di voce, lo stile grafico e tutti gli altri elementi che creano un’esperienza per i clienti.

Lo scopo della brand identity è trasmettere i valori, la personalità e il posizionamento del marchio, creando un legame emotivo con il pubblico. Una brand identity forte può fare la differenza tra i tanti concorrenti, e fidelizzare i clienti nel tempo.

Cos’è la corporate identity?

La corporate identity è l’essenza e la personalità dell’azienda, che si riflette in tutti gli aspetti della sua attività. La corporate identity ha l’obiettivo di creare una reputazione solida e coerente da estendere a tutti gli stakeholder: dipendenti, clienti, investitori e il pubblico in generale.

La corporate identity dovrebbe quindi essere una guida strategica per tutte le attività dell’azienda, assicurando che l’immagine proiettata sia allineata con i principi fondamentali dell’organizzazione.

Qual è la differenza tra brand identity e corporate identity?

La differenza tra brand identity e corporate identity risiede quindi nella loro portata e applicazione. La brand identity si concentra sull’immagine di un marchio o di un prodotto specifico, mentre la corporate identity riguarda l’immagine complessiva dell’azienda, con una sfera d’interesse più ampia.

La brand identity è, di fatto, un sottoinsieme della corporate identity, poiché deriva dai principi guida e dai valori da essa stabiliti. Mentre la brand identity crea un’esperienza riconoscibile per i clienti, la corporate identity fornisce una direzione strategica e un’immagine coerente a livello più alto.

Esempi di brand identity e corporate identity di successo

Per capire meglio questi concetti, vediamo alcuni esempi di aziende che hanno saputo creare una forte identità sia a livello di marchio che a livello aziendale.

Apple

Apple è uno dei casi più emblematici di brand identity e corporate identity ben riuscite. Il marchio della mela morsicata è uno dei più famosi al mondo, e comunica semplicità, innovazione e qualità. I prodotti Apple sono facilmente riconoscibili per il loro design minimalista ed elegante, che si riflette anche nei negozi fisici e online.

La corporate identity di Apple si basa sui valori di creatività, passione e responsabilità sociale. L’azienda ha una visione chiara e ambiziosa, che si traduce in una cultura organizzativa orientata al cliente e alla performance. Apple ha anche una forte etica ambientale, che si manifesta nelle sue pratiche di produzione sostenibile e nel suo impegno per il riciclo.

Coca-Cola

Coca-Cola è un altro esempio di brand identity iconica e universale. Il logo rosso e bianco, la bottiglia curva e lo slogan “The pause that refreshes” sono entrati nella storia della pubblicità. Coca-Cola ha creato una brand identity basata sull’allegria, sulla condivisione e sull’universalità.

La corporate identity di Coca-Cola si fonda sulla missione di “refresh the world and make a difference”. L’azienda ha una strategia globale ma anche locale, adattando i suoi prodotti e le sue comunicazioni ai diversi mercati. Coca-Cola ha anche una visione sociale, che si esprime nelle sue iniziative di responsabilità civile e ambientale.

Ikea

Ikea è il marchio leader nel settore dell’arredamento low cost e di qualità. La brand identity di Ikea si basa sul concetto di “democratic design”, che significa offrire soluzioni pratiche, funzionali e belle a prezzi accessibili. Il logo blu e giallo, il catalogo, le istruzioni di montaggio e lo stile scandinavo sono gli elementi distintivi del marchio.

La corporate identity di Ikea si ispira ai valori della cultura svedese, come l’umiltà, il rispetto e la collaborazione. L’azienda ha una visione orientata al cliente e al miglioramento continuo. Ikea ha anche una sensibilità ecologica, che si riflette nelle sue politiche di riduzione dell’impatto ambientale e di promozione di uno stile di vita sostenibile.

Come creare una brand identity e una corporate identity efficaci?

Come puoi vedere, creare una brand identity e una corporate identity efficaci non è un compito semplice. Richiede una profonda conoscenza del mercato, del pubblico e della propria identità. Richiede anche una coerenza tra tutti gli elementi che compongono l’identità, sia a livello visivo che verbale.

Per questo motivo, ti consigliamo di affidarti a un’agenzia specializzata in marketing e design, che possa aiutarti a definire e comunicare la tua identità in modo professionale ed efficace. Un’agenzia esperta potrà offrirti i seguenti servizi:

• Analisi del mercato e della concorrenza
• Definizione della missione, della visione e dei valori dell’azienda
• Creazione del logo, dei colori, dei font e degli altri elementi grafici del marchio
• Sviluppo di una strategia di comunicazione integrata e multicanale
• Realizzazione di materiali promozionali, come brochure, flyer, cataloghi, siti web, social media, video, etc.
• Monitoraggio e valutazione dei risultati

Se vuoi creare un brand di successo, non esitare a contattarci. Siamo un’agenzia specializzata in brand identity e corporate identity, e possiamo aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Ti aspettiamo!