Il volantino promozionale:
cos’è e a cosa serve

Il volantino promozionale è uno degli strumenti di marketing più usati nella grande distribuzione organizzata (GDO) per comunicare le offerte e i prodotti ai consumatori. Ma quanto è efficace il volantino cartaceo rispetto alle alternative digitali?

Il volantino promozionale è un foglio stampato che contiene informazioni su una o più promozioni relative a prodotti o servizi offerti da un’azienda. Il volantino ha lo scopo di attirare l’attenzione dei potenziali clienti, stimolare il desiderio di acquisto e indurre all’azione1. Il volantino può essere distribuito in vari modi, ad esempio:

  • consegnato a mano nelle vie o nei luoghi pubblici
  • inserito nelle cassette della posta o nei giornali
  • esposto nei punti vendita o nelle vetrine
  • inviato via email o tramite applicazioni mobili

Il volantino promozionale è uno strumento molto diffuso nella GDO, in quanto permette di raggiungere un’ampia audience, comunicare in modo semplice e diretto, e influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori.

I vantaggi del volantino cartaceo

Il volantino cartaceo presenta alcuni vantaggi rispetto alle alternative digitali, tra cui:

Tangibilità:

Il volantino cartaceo ha una consistenza fisica, il che lo rende più reale e vicino al consumatore, stimolando i sensi e creando una maggiore connessione emotiva.

Memorabilità:

Il volantino cartaceo ha più probabilità di essere letto e ricordato rispetto a un messaggio digitale, distinguendosi dalla sovrabbondanza dei prodotti online.

Credibilità:

Il volantino cartaceo trasmette una maggiore fiducia e autorevolezza rispetto a un messaggio digitale, in quanto viene percepito come mezzo più accurato e affidabile.

Come migliorare l’efficacia del volantino cartaceo

Per migliorare l’efficacia del volantino cartaceo nella GDO, è possibile adottare alcune strategie, tra cui:

  • Scegliere il formato giusto: il formato del volantino deve essere adeguato al contenuto, al target e al canale di distribuzione. Ad esempio, si può optare per un formato piccolo se si vuole comunicare una sola offerta o un formato grande se si vuole mostrare una vasta gamma di prodotti.
  • Curare il design: il design del volantino deve essere accattivante, chiaro e coerente con l’immagine dell’azienda. Si devono usare colori vivaci, immagini di qualità, font leggibili e slogan efficaci.
  • Inserire elementi persuasivi: il volantino deve contenere elementi che spingano il consumatore ad agire, come ad esempio una scadenza, una garanzia, una testimonianza, un omaggio o uno sconto.
  • Integrare il digitale: il volantino cartaceo può essere integrato con il digitale, ad esempio inserendo un codice QR, un link, un hashtag o un logo che rimandino a un sito web, a una pagina social o a una app dove il consumatore possa trovare ulteriori informazioni o effettuare l’acquisto.

Conclusioni

Il volantino promozionale cartaceo è uno strumento di marketing ancora molto usato nella GDO, in quanto ha dei vantaggi in termini di tangibilità, memorabilità e credibilità. Per migliorare la sua efficacia, è possibile scegliere il formato giusto, curare il design, inserire elementi persuasivi e integrare il digitale.

Fonti: